可口可乐把一种普通的饮料做成举世闻名的“魔水”，人们在惊诧和赞叹之余，更看重的是可口可乐公司超凡的广告宣传力量和卓越的形象塑造能力，并经常把可口可乐的一些经典营销和形象塑造案例拿出来进行分析。为您介绍可口可乐政府公关策略：

——政府公关应该根据自己所处的行业特点和产品特点采用不同的策略。不同行业和性质的企业，由于其日标群体不同，所以即便同为政府公关，也应该采用不同的手段和途径。可口可乐公司非常准确地把握了自己的定位。可口可乐只是一种日常饮品，在战略上不影响国家的安全，因此投资一般不会受到政府过多的干预和限制，这是它的优势；另一方面，由于它仅仅是一种饮料而已，在满足中国所需要的高科技方面，不会带来多大的益处，因此，中国对于引进其投资不一定非常积极，因此、可口可乐在和政府的联系和交流中，不像杜邦等高科技公司一样力推自己的高科技和安全防护等优势，而是从侧面入手，大力宣传自己在促进就业、促进经济增长和增加政府税收上的巨大作用。可口可乐利用这一点作为政府公关的敲门砖，可以说是深谙中国国情之举，在实际中也取得了良好的效果。

——善于把握时机，进行有限公关。可口可乐在进入中国以后，主要集中在东部和中部地区进行发展，因为这里的经济发展水平较高，人们的消费力较强。然而，这也导致了在西部地区力量的薄弱，使得它在全球最大的竞争对手百事可乐乘虚而人，在中国西部市场如成都等地远远地将可口可乐甩在了后面。为了改变这种局面，可口可乐有心在西部积极扩展。这时，中国政府提出了“西部大开发”的宏伟战略。闻此消息，可口可乐敏锐地把握住了时机，立即宣布将响应“西部大开发”的战略号召，扩大在中国西部的投资，一方面和百事可乐展开贴身肉搏，另二方面显示可口可乐对政府政整的尊重和支持，为它进人西部创造了较高的政治毒点。

而可口可乐赞助奥运也不同于以往。奥运会是全中国人民心中长期的梦想，北京市申办2008年奥运会成功，得到了全国人民和中国政府的极力支持。从政府到人民对于举办一届历史上最成功的奥运会也是决心已定，可以说，奥运会已经不仅仅是北京市政府的事情。然而，中国毕竟是首次承办奥运会，经验不足，，因此，可口可乐积极参加奥运会赞助，全力支持北京奥组委的商业开发，其意义就不同于以往的单纯商业赞助，而是有对中国和北京市政府示好的深意在里面。

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